Es la pregunta que más recibimos de quien va a abrir un negocio, y la que peor responde el mercado. Si buscas "cuánto cuesta crear una marca" encontrarás desde logotipos por 300 € hasta proyectos de branding de 30.000 €, y nadie te explica qué hay entre medias ni por qué.
Esta guía no te va a dar una cifra única, porque sería mentir: el precio de una marca depende de las fases que necesite tu proyecto. Lo que sí te va a dar es lo que determina ese precio, qué incluye cada tramo del mercado español en 2026 y en qué partidas ahorrar acaba costando el doble.
Qué determina el precio de una marca nueva
Cinco variables explican casi toda la diferencia entre presupuestos:
- Si hace falta naming. Un nombre bien trabajado, con propuestas razonadas, comprobación de dominio y redes y revisión de viabilidad registral, es una fase en sí misma. Si ya tienes el nombre decidido y comprobado, te la ahorras.
- La profundidad de la estrategia. Desde una sesión de posicionamiento hasta una investigación completa de mercado, competencia y cliente. Para la mayoría de negocios locales y profesionales, lo primero bien hecho es suficiente.
- El alcance del sistema visual. No es lo mismo un logotipo con dos versiones que una identidad completa con sistema tipográfico, retícula, iconografía, estilo fotográfico y brandbook.
- La web. Es la variable que más mueve el presupuesto: cinco páginas corporativas o un catálogo con cientos de referencias, reservas, área privada o varios idiomas. Y si se diseña a medida o sobre plantilla.
- Quién lo dirige. Un freelance, un estudio de diseño o una agencia que además diseña el canal de captación. Cada opción tiene su sitio; la diferencia de precio refleja la diferencia de alcance.
Los tramos del mercado español en 2026
Rangos orientativos, sin IVA, de lo que se encuentra hoy en España. No son nuestros precios: son el mapa para que sepas dónde estás pisando.
| Tramo | Rango habitual | Qué suele incluir | Para quién tiene sentido |
|---|---|---|---|
| Logotipo suelto | 150 – 800 € | Un logotipo con dos o tres versiones y archivos básicos | Proyectos de prueba o autónomos que todavía no saben si el negocio funcionará |
| Identidad básica | 800 – 2.500 € | Logotipo, paleta, tipografías y una guía de uso breve | Negocios pequeños con nombre decidido y sin web a medida |
| Identidad completa | 2.500 – 6.000 € | Estrategia de posicionamiento, naming si hace falta, sistema visual completo y brandbook | Negocios de ticket alto que van a invertir en captación |
| Lanzamiento completo | 5.000 – 15.000 € | Estrategia, identidad completa, web a medida, salida al mercado y canal de captación | Proyectos que abren con fecha y necesitan llegar operativos |
| Branding corporativo | 15.000 – 50.000 € | Investigación, arquitectura de marca, identidad, aplicaciones y despliegue multicanal | Empresas medianas o grupos con varias líneas de negocio |
Dos lecturas de esta tabla. La primera: el salto grande no está en el diseño, está en la web y en la estrategia. La segunda: los tramos no son mejores o peores, son para momentos distintos. Un logotipo de 300 € es razonable para probar una idea; es un error para un despacho que va a invertir en publicidad.
Qué incluye un lanzamiento completo, partida por partida
Cuando hablamos de lanzar una marca desde cero, hablamos de cinco fases. Esto es lo que contiene cada una y lo que pesa en el presupuesto:
Estrategia. Posicionamiento, público, propuesta de valor, mensajes y tono de voz, por escrito. Suele ser la partida más pequeña en euros y la que más valor aporta: es la que evita rehacer todo lo demás.
Identidad. Naming (opcional), logotipo y versiones, sistema visual, tono y brandbook, con todos los archivos en los formatos que se van a necesitar. Es la partida más visible y la que la mayoría asocia con "la marca".
Web. Diseño sobre la identidad, textos pensados para vender, SEO de base, analítica, legal y formulario conectado. Es la partida que más varía: una web corporativa de cinco páginas y una con catálogo de productos pueden duplicar la cifra.
Salida al mercado. Perfiles en redes, ficha de Google, firma, plantillas y papelería. Pequeña en presupuesto, grande en el efecto del primer día.
Canal de captación. Decidir por dónde van a entrar los primeros clientes y dejarlo montado. En algunos proyectos es parte del lanzamiento; en otros se contrata como servicio mensual después.
Hemos explicado la secuencia completa en cómo lanzar una marca desde cero en 2026.
Las tres partidas donde ahorrar sale caro
El naming sin comprobar. Ahorrarse la revisión de dominio, redes y registro cuesta cero euros hoy y varios miles dentro de un año, cuando llega una carta de un titular anterior o resulta que el dominio lo tiene otro. Es la partida más barata de todo el proceso y la que más se salta.
La web "provisional". Una plantilla con tus colores para salir del paso se convierte en la web definitiva durante dos o tres años. Mientras tanto, cada cliente potencial se forma su opinión con ella. Lo que se ahorró en la web se pierde en los contactos que no llegan.
La estrategia. Es tentador saltársela porque "ya sé lo que quiero". Pero una identidad sin estrategia es un conjunto de decisiones estéticas, y cuando haya que explicar la marca a un cliente, a un socio o a una agencia de publicidad, habrá que volver atrás. Sobre esto va ¿logo primero o web primero?.
Qué partidas no son del diseño y conviene prever
Al presupuesto de la marca hay que sumar costes que no dependen de quien la diseña:
- Registro de marca en la OEPM: tasas desde unos 150 € por clase. Se tramita cuando la identidad está cerrada.
- Dominio y alojamiento: entre 50 y 150 € al año para una web profesional.
- Impresión de papelería: según cantidades y acabados. Lo razonable es imprimir solo lo que se vaya a usar en los primeros meses.
- Fotografía profesional, si el negocio la necesita. En salud, hostelería o inmobiliario, casi siempre.
- Publicidad, si el canal de captación elegido es Ads: la inversión en medios va aparte de cualquier honorario.
Cómo lo presupuestamos nosotros
Nosotros no publicamos un precio único para el lanzamiento de marca, y la razón es la misma por la que esta guía no te da una cifra: no hay dos lanzamientos iguales. Lo que hacemos es presupuestar por fases, con el alcance y el importe de cada una por escrito, en pago único y sin cuota mensual. Lo que viene después del lanzamiento (SEO, contenido, publicidad) es opcional y se contrata aparte.
Si quieres saber qué fases necesita tu proyecto y cuánto costaría cada una, en la página de lanzamiento de marca desde cero puedes contarnos el proyecto y recibes una propuesta privada tras una primera videollamada.
Si lo que tienes es una marca que se ha quedado pequeña, el coste y el proceso cambian: lo explicamos en rebranding: cuándo rehacer tu marca y cuándo no. Y para comparar proveedores con los mismos criterios, las mejores agencias de branding para lanzar una marca.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta un logotipo profesional en España?
Un logotipo suelto, con sus versiones y archivos, se mueve entre 150 y 800 € en el mercado freelance, y entre 800 y 2.500 € si incluye paleta, tipografías y una guía de uso. Por debajo de eso, lo habitual es una plantilla adaptada. Por encima, ya hablamos de una identidad completa con estrategia detrás.
¿Cuánto cuesta crear una marca completa con web?
Un lanzamiento completo, con estrategia, identidad, web a medida y salida al mercado, se sitúa en España entre 5.000 y 15.000 € sin IVA según el alcance de la web y si hace falta naming. Los proyectos de branding corporativo para empresas medianas superan esa cifra con facilidad.
¿Es mejor pagar una cuota mensual o un pago único por la marca?
La marca y la web son activos: tiene sentido pagarlos una vez y que sean tuyos. Lo que sí es mensual es la captación (SEO, contenido, publicidad), porque es un trabajo continuo. Desconfía de modelos en los que la web no es tuya si dejas de pagar.
¿Qué incluye un brandbook y por qué lo necesito?
El brandbook es el manual de la marca: cómo se usa el logotipo, qué colores y tipografías se aplican, cómo se escribe y qué no se hace nunca. Lo necesitas en cuanto alguien que no eres tú tenga que aplicar la marca: un impresor, una agencia de publicidad, un empleado nuevo. Sin él, la marca se degrada en meses.
¿Puedo empezar con una identidad básica y ampliar después?
Sí, siempre que la identidad básica se haya hecho con una mínima estrategia detrás. Lo que no funciona es empezar con un logotipo sin criterio y pretender construir una web y una captación sobre él: en ese caso, ampliar significa rehacer.
